Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт

«Наше Дело» стирает еще одну грань

Кейс «Нашего Дела» хорошо показывает, насколько экс-ютуб-промоушены отходили от своих корней. «НД» превратилось в компанию, которая выполняет разноплановые задачи. Под баннером «Нашего Дела» выходили реалити «Путь бойца» и «Двор на Двор». Организация занимается социальными проектами (в том числе оснащением спортзалов) и крупными мероприятиями, пропагандирующими спорт и ЗОЖ. Например, в 2023–2024 годах, 12 июня, на площади у «Газпром-Арены» в Санкт-Петербурге «Наше Дело» устраивало мультиспортивный фестиваль на День России, где профи-бои соседствовали с соревнованиями по пауэрлифтингу, воркауту и силовому экстриму.

Курс и новую концепцию «НД» как бойцовского промоушена с 2023 года определяет спортивный директор Армен Гулян. Армен – пример того, как в российском мире боев человек может сочетать несколько ролей и как плотно связаны классические и ютуб-поединки. 33-летний Гулян – экс-боец (9–0 в ММА), тренер одного из главных топов российских ММА Эдуарда Вартаняна, руководитель судейской коллегии Союза ММА по Московской области. Армен был главным судьей на «Битве за Хайп», матчмейкером на Hardcore, помог придумать концепцию нашумевшего гран-при Hype FC. Одна из его главных суперсил – умение добавить спортивное измерение даже в самые эксцентричные форматы. Именно он, например, придумал перенести Carjitsu (грэпплинг в автомобиле от Punch Club) из обычного седана с крышей в кабриолет – и тогда возня в машине превратилась во вполне смотрибельные матчи по борьбе, хоть и в экзотичной конструкции. В «Наше Дело» Гуляна изначально позвали как человека, который давно всех знает и понимает индустрию, – чтобы заключать и контролировать контракты, выдерживая выгодные организации финансовые условия.

В 2023 году «Наше Дело» производило странное впечатление. Черты ютуб-промоушена (с поправкой, что выпуски сначала публиковали на рутубе) – еженедельный выпуск контента, съемки четырех кардов за день, пресс-конференции с запиканным матом и потасовками – сочетались с попытками, по словам Армена, «приучить аудиторию к ярким, именно спортивным событиям». Гулян подписывал эксклюзивные контракты с сильными спортсменами, проводил между ними гран-при, учредил на «НД» единственный на тот момент в стране женский дивизион с тремя весовыми категориями. Поединки по усеченным правилам ММА остались, хотя в них в основном участвовали опытные спортсмены. В той же клетке и в ММА-перчатках проходили бои в форматах «только руки» и «руки-ноги». Это позволяло подписывать в «Наше Дело» не только бойцов ММА, и звездами здесь стали боксер Дамил «Татарин» Шарафутдинов и кикбоксер Федор «Джонни Кейдж» Колтун. Здесь же выступала жена Колтуна Татьяна Гамарко – мастер спорта по тайскому боксу с полусотней татуировок по всему телу; сильнее всего выделялась надпись «Амбиции» на шее. Для привлечения широкой аудитории в карде обычно был один медийный бой, например, с участием Мурада из такси. Cпортсмены промоушена были не слабее, чем в Top Dog и в Hardcore, но при этом медиа-обертка выглядела менее интересной, чем на Hardcore, а на пресс-конференциях не появлялось такого ощущения момента истины, как у Сульянова.

Если Hardcore и Top Dog были со старта окрашены страстью и характерным ви́дением их очень разных основателей, то под вывеской «Нашего Дела» фактически сменилось три разных организации: 1) калька с «Битвы за Хайп»; 2) сочетание поединков треш-селебрити и звезд поп-боев с редкими появлениями спортсменов; 3) обыгрывание жанра ютуб-промоушенов с участием профи-спортсменов. Но и «Наше Дело» образца 2023 года оказалось переходным этапом. В начале 2024 года Армен анонсировал новую радикальную смену формата.

«Наше Дело» стало еще более серьезной спортивной организацией с фокусом промоушена стали классические ММА – то, в чем особенно хорош Гулян как функционер. Промоушен отказался от поп-боев, съемок нескольких кардов за раз в павильоне и еженедельных выпусков с пресс-конференциями или боями. Вместо этого на 2024 год Армен запланировал пять турниров, – но масштабных и со зрителями – а прямая трансляция шла не только через рутуб, но и по «Матч ТВ» или «Матч! Бойцу», принадлежащих «Газпром-Медиа». Гулян стал с еще бóльшим азартом подписывать в организацию профильных спортсменов: сильнейших свободных агентов среди россиян и неплохих иностранцев, в том числе выступавших в UFC. А, несмотря на неизменное название, промоушен системно избавлялся от фриковщины, характерной для времен, когда здесь выступали Мурад из такси и Джигурда. Гулян явно работает над тем, чтобы сделать организацию престижной и привлекательной для сильных российских бойцов ММА. В интервью «Вестнику ММА» Армен признавал, что в боях полупрофессионалов может быть накал, но эмоции от боя высокого спортивного класса все равно на порядок выше. И фактически признавал, что формат «поп-ММА» времен 2020–2021 годов исчерпал себя. «А куда дальше уходить поп-ММА? В еще больше конфликтов, еще больше разбирательств?», – говорил он в том же интервью[518].