Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт

Разворот в сторону классического спорта подчеркивала и совместная работа «Нашего Дела» с Союзом ММА России, чье руководство в прошлом критиковало шоу-бои промоушена. Если Союз помогает «НД» с правилами и регламентами, то «Наше Дело» транслирует через рутуб крупнейшие любительские турниры Союза ММА[519]. При этом организация выпускает контент с прогревом «живых» турниров и активна в соцсетях. Все это стало логичным продолжением глобальных трендов: «чистый» спорт без шоу и медиаэлементов уже не очень интересен широкой аудитории, но и большинство поп-боев совсем без спортивного класса никуда не вели.

От классического бойцовского промоушена «Наше Дело» отличается соседством классических ММА с боями по усеченным правилам[520], которые здесь стали скорее дополнением к основному блюду в виде смешанных единоборств. Например, Гуляну удалось собрать в «НД» хороший состав тяжеловесов, выступающих в формате «только руки». Летом 2024 года чемпион «Нашего Дела» Мурад Халидов, с разрешения Гуляна, провел бой на Top Dog, где победил чемпиона организации Олега «Фомича» Фомичева – еще один показатель класса спортсменов «НД»[521].

В целом же обновленное «Наше Дело» в 2024 году еще больше напоминает российские ММА-промоушены поколения до «Битвы за Хайп» – проект, сделанный с благими намерениями, любовью к спорту и социальной нагрузкой, но пока с туманными коммерческими перспективами.

Top Dog хочет меняться

Времена были непростые для всех, но кажется, что из тройки главных «ютуб-промоушенов» в 2022–2023 годах труднее всего дела шли у Top Dog. На старте TD выглядел наиболее завершенным и стильным продуктом, но пока Hardcore и «Наше Дело» радикально менялись, Top Dog оставался прежним, и через пару лет появилось ощущение самоповтора. Здесь был прекрасный и самый стабильный матчмейкинг, отличные бои, атмосферные живые вечера, но создавалось впечатление, что отдельные бои никуда не ведут. А установка, что хороший продукт продаст себя сам, привела к тому, что по шуму в медиа Hardcore заметно опережал конкурента. На трудности намекало и небольшое количество сопровождающего контента в виде пресс-конференций и профайлов бойцов, которые снимали не перед каждым турниром. Top Dog напоминал великую инди-группу, которая перетряхнула всю индустрию, находится в отличной концертной форме, но уже не удивляет широкую аудиторию постоянно. Зато раз в полтора месяца собирает на концерт, как минимум, по две-три тысячи преданных фанатов. Влиял на это и формат вещания. Целиком ивенты транслировались в прямом эфире на стримингах с платным доступом[522], а на ютубе появлялись частями лишь через несколько дней.

В 2023 году Top Dog стал меняться. Промоушен начал подсвечивать сюжетные линии и конфликты, естественно возникающие среди бойцов. Получалось более интеллигентно, чем в Hardcore. Одним из самых медийных персонажей Top Dog стал Игорь «Имеля» Ионов. Усатый Имеля с привычкой пить пиво накануне боев и драться в сене с паспортом в кармане воспринимался многими зрителями как оживший архетип деревенского дурачка, но по факту был хорошим боксером и умным троллем. Имеля, например, выпустил видео, где называл своих кур во дворе именами бойцов-конкурентов, а собаку – Регбистом, после чего стал врагом половины звезд Top Dog. С точки зрения пацанских понятий это был хитрый ход: он же не конкурентов назвал курами или петухами, а своих животных назвал как ему захотелось.

Top Dog стал отпускать своих бойцов в дружественные промоушены, забирая процент от гонорара. Учитывая, что турниров у Top Dog было меньше, чем у Hardcore, это помогало бойцам не простаивать и зарабатывать, а сам промоушен за счет таких коллабораций расширял аудиторию. Еще TD выписывал извне оппонентов для своих топов – профи-боксеров, спортсменов из дружественных RCC Hard и «Нашего Дела», экс-бойцов Hardcore, казахстанского Nomad Fighting или просто свободных агентов. А одним из способов сбалансировать доходы и расходы стало закрытие зала Top Dog, где проводили отборочные турниры Prospect и снимали пресс-конференции. Регбист признал, что сделать успешный фитнес-проект не получалось, а убыточный зал высасывал ресурсы из промоушена.