Решающим фактором для подавляющего успеха СИОЗС была использовавшаяся с самого начала стратегия сведения депрессивной болезни к простому биологическому процессу. Во время дорогостоящих рекламно-просветительских кампаний фармацевтическая промышленность еще недавно распространяла простой и запоминающийся месседж: депрессия – это проблемы с нейротрансмиттерами, прежде всего недостаток в мозге серотонина. И такие препараты, как «прозак», «золофт» или «паксил», могут устранить этот недостаток благодаря своему специфическому принципу действия. При этом неверно даже содержащееся в общем названии всех этих препаратов («селективные ингибиторы обратного захвата серотонина») утверждение биохимической избирательности. Уже давно ясно, что СИОЗС не вмешиваются «селективно» в баланс серотонина, но – прямо и косвенно – также влияют на дофаминовую, норадреналиновую и целый ряд систем других нейротрансмиттеров[410]
.Типпер Гор, жена американского вице-президента, в интервью
Британский психолог Оливер Джеймс пошел еще дальше и объявил все население Великобритании депрессивным «обществом с низким уровнем серотонина»[412]
. Легенда о «гормоне счастья серотонине» упорно сохраняет актуальность. Раньше повседневный язык наполняли заимствования из психологии и психоанализа. «Психотреп» характеризовался рассуждениями о комплексах, неврозах, проекциях и перенесении. Однако в 1990-х годах «психологический жаргон» сменился «биологическим жаргоном». Нейроредукционистская максимальная его версия тех лет, вероятно, повлияла на авторов рекламы «паксила»: «Так же, как для приготовления пирога вам в правильных количествах нужна мука, сахар и разрыхлитель, вашему мозгу для оптимальной работы нужно точное соотношение химических веществ»[413]. Человеческий разум, бесконечно анализировавшийся поколениями теоретиков и ученых, теперь сводится к тесту из химических веществ, которое мы носим в чаше черепа[414].Марсия Анджел, врач и бывший главный редактор журнала
Как пишет антрополог Эмили Мартин, во время психиатрических консультаций в Массачусетской больнице общего профиля в Бостоне пациентам для выбора довольно часто предлагалось своего рода аннотированное меню антидепрессантов[416]
. Каталог всех назначаемых антидепрессивных препаратов с указанием профиля их действия и возможными побочными эффектами. Выбор антидепрессантов стал столь же нормальным, как и выбор блюд на ужин в ресторане.В Европе рецептурные лекарства разрешено рекламировать только в медицинских журналах. Однако в США и Новой Зеландии препараты, отпускаемые по рецепту, рекомендуют также конечным потребителям («прямой маркетинг»)[417]
. В телевизионных рекламных роликах фармацевтических компаний улыбающиеся симпатичные люди играют с маленькими собаками, обнимаются с детьми и шутят с друзьями. После излечения благодаря «золофту», «паксилу», «прозаку» или «эффексору». «У меня снова есть мама», – написано детским почерком на стикере в рекламном объявлении фирмы