НКО. Как устроены некоммерческие организации

Потом был ступор. Пришлось провести несколько совещаний, на которых мы спорили. Надо ли вообще делать бумажный отчет или достаточно сделать электронный и всем разослать ссылку? Это же проще и дешевле. Но в 2016–2017 годах это выглядело бы как новаторство, опередившее время. Все-таки значительная часть целевой аудитории – серьезные люди, осуществляющие крупные пожертвования, – такого прогрессивного подхода не поняла бы, им бы точно хотелось подержать что-то в руках.

Это натолкнуло нас на мысль, что в руках приятно держать и листать глянцевый журнал. В конце концов, его можно даже на столик в приемной положить – на фоне какой-нибудь «Российской Федерации сегодня» или других он будет очень неплохо смотреться.

Поэтому отчет за 2016 год мы сделали по шаблону настоящего журнала. Там были интервью со звездами (огромное спасибо народному артисту РФ Евгению Миронову за то, что нашел время это сделать), раздел полезных советов и рецептов от слепоглухих, страницы, посвященные моде, на которых мы рассказывали о наших творческих подопечных. Там были репортажи, афиша культурных событий и раздел с обзором технических новинок, а также с книжной полкой изданий «Со-единения». Был большой рассказ о путешествии молодых слепоглухих в Карелию и даже легкий забавный тест на знание проблематики слепоглухоты.

В общем, когда мы разослали этот документ, многие даже не поняли, что это от «Со-единения». Спрашиваю в Администрации Президента у коллег:

– Отчет наш получили?

– Нет.

– Ну как, курьер же доставил, отчитался, неделю назад. Там Миронов еще на обложке.

– А-а-а, а мы думали, что это журнал какой-то принесли, недоумевали зачем…

Чем это можно переплюнуть? Только каким-то еще более сильным художественным высказыванием. Делали фотосессию для слепоглухих, чтоб подарить им хорошие фотографии на память после мероприятия и пополнить фотоархив фонда. И родилась идея: а давайте сделаем красивый фотоальбом. Чтоб как на выставке, чтоб портретные фото, где глаза или улыбка каждого человека покажет, какие они все разные у нас, как они грустят и радуются. Насколько красивыми могут быть лица, глядя на которые вообще не думаешь про слепоту или глухоту.

Мы пошли через человеческие истории, каждую из которых пропустила через себя Катя Рябинина, натура неравнодушная и эмоциональная. Портрет, короткая биография человека, а на обратной стороне – информация о том или ином проекте фонда, который помог ему раскрыться. Получилось очень просто и стильно – галерея нашей работы и наших подопечных: из разных регионов, с разной судьбой, с разной степенью активности, но очень живых и настоящих.

Отчет за 2018 год был по классике. Сначала хотели там сделать 3D-вставки. Помните, как в детстве, были такие книжки-раскладушки: открываешь разворот, а там раз – и домик поднялся или лягушка-квакушка какая-нибудь. Хотели выделить несколько проектов таких, потом думали, что, может быть, показать макет центра, который планировали строить в Ленинградской области. Но, пока крутили туда-сюда, время прошло, денег на особую печать стало жалко, поэтому просто сделали хороший документ – со всей информацией, много воздуха на страницах, чтобы было удобнее читать, и много понятной инфографики.

Зато, готовя отчет за 2019 год, творческая натура нового исполнительного директора Наташи Соколовой решила заморочиться. Лейтмотивом отчета стал лозунг нашей кампании социальной рекламы «Не один в темноте». Поэтому на некоторых страницах информация была нанесена специальной краской, а к каждому экземпляру мы приложили маленький ультрафиолетовый фонарик. И если выключить свет, а потом направить лучик, то можно было прочитать какие-то кусочки невидимого в обычной жизни текста. Ведь если наших подопечных вывести под софиты и рассказать о них большому количеству людей, то их жизнь тоже станет заметной и начнет меняться к лучшему. Пришлось, правда, еще отдельную небольшую инструкцию напечатать к фонарику, чтобы всем точно стало понятно, как это использовать.

Понятно, что при таком подходе отчет – это результат командной работы, которая занимает больше, чем восемь часов в год. В среднем получалось, что если начать просить всех сдать материалы в декабре, то где-то в конце марта (как раз к моменту сдачи отчетности в налоговую) можно выпускать и такой публичный документ. Обычно при этом графике подготовки дольше всего ждешь выверенных цифр от бухгалтерии.