Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста

Что совершенно точно должно быть запрещено в благотворительности – это сгущать краски, драматизировать, лгать, запугивать читателя. Потому что последствия такого поведения всегда отражаются на репутации блогера, выливаются в снижение доверия и, в конечном итоге, снижение участия людей в благотворительности.

3. Благотворительность – про конкретику.

Очень важно точно знать, сколько и чего вам нужно, куда оно пойдет, и быть готовым отчитаться. Для того чтобы вас не обвинили в «токсичной» благотворительности, пожалуйста, никаких сборов на собственные карты, никаких смутных цифр и приблизительных задач.

Сборы хорошо идут, когда есть ограничение на сумму. Это помогает людям видеть цель и отмечать продвижение к ней.

«Нам нужно 20 подарков для бабушек и 30 подарков для дедушек. В подарок входит мягкий зефир, шарф или платок, кружка или расческа. Примерная стоимость одного подарка – 300 рублей».

И после сбора выложить все чеки и подробную информацию, что и куда использовали/отправили.

4. Благотворительность – про аудиторию и ее лояльность к вам.

Вот тут я буду сурова, простите. Но как бы вы ни написали пост, если вас пока читают мама и кошка и авторитетны вы среди той же аудитории, вам рано заниматься благотворительностью. Это выглядит очень трогательно и очень жалко. Для того чтобы заниматься помощью другим, надо сначала помочь себе. И, например, создать блог с регулярным и интересным контентом. А уж потом бежать за донатами и поддержкой.

Если вам нужны примеры очень мотивирующих – хотя и, будем честны, совершенно избавленных от конкретики – постов про благотворительность, то есть смысл почитать Ольгу Савельеву.

95. Попросить о поддержке

Как просить о поддержке в публичном блоге? Уместно ли это вообще? И не распнут ли вас и не уничтожит ли это ваше профессиональное реноме, если вдруг вы станете просить о поддержке?

Я бы сказала, что эта глава будет почти не о текстах. Хотя, конечно, и о них тоже. В общем, эта глава будет немножко о репутации. И, в частности, о том, что репутация не создается одним текстом и одним текстом не уничтожается. Если вы единожды попросите о поддержке, совершенно точно никто не предаст вас суду Линча. А вы точно узнаете, нужна ли вам поддержка незнакомых людей, и если да, то какая и зачем.

Кстати, да. Сначала давайте разберемся, о какой поддержке мы можем просить в соцсетях. Навскидку кажется, что вариантов всего два – о моральной и материальной.

Как выглядит пост-просьба о моральной поддержке? Ну, например, вот так:

«Традиционно вечер субботы, и я немного ненавижу мир, потому что работаю.

Покидайте картинок про лето и радость и расскажите, что вообще у вас хорошего. Спасибо/пожалуйста».

Или вот так: