PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

– Личные знакомства очень важны в Кыргызстане, как и в любой другой стране Центральной Азии. Но как бы у тебя хорошо ни были выстроены эти отношения, СМИ могут сказать, что не будут ничего писать, поскольку инициатором выступает коммерческая компания. И здесь уже важно проявить свой креативный подход. То есть сделать событие интересным для СМИ, а инфоповод – значимым для редакции. Никто не будет писать о том, что на рынок вышел очередной новый телефон, торт или мобильный тариф, к примеру. Это считается коммерческой информацией, о которой не напишут. Но можно подобрать «правильный соус» помимо вышеуказанных составляющих и привезти какого-то спикера, информация которого будет полезна для СМИ и рынка в целом, – дополняет эксперт Сабина Рейнгольд.

Аналогичные вопросы я задавала и Алтынай Джуманазаровой, медиаэксперту, основательнице PR-агентства «Ноосфера». Она отметила, что в целом платить за публикации для рынка Кыргызстана – это норма.

– Это бизнес. В той же России есть дотации, грантовые программы, федеральные СМИ. У нас нет. У нас сколько рекламы ты продал, столько денег ты и получил. Зная, какие бюджеты у крупных брендов, оказывать им какие-либо услуги бесплатно никто смысла не видит. Поэтому у нас СМИ занимают достаточно жесткую позицию. И рынок приучен и готов за это платить, как и за любую другую услугу, – подтверждает Алтынай Джуманазарова.

Конечно, я не могла не спросить о влиянии личного знакомства с представителями СМИ. Неужели совсем-совсем никак, никогда, ни при каком качестве инфоповода и прочих выполненных пиарщиком условиях и приложенных усилиях не получить бесплатные публикации, что, наоборот, считается нормой в мировых стандартах PR?

– Личные контакты периодически очень сильно помогают. У нас были заказчики, которые говорили, что в настоящий момент нет денег на PR. В таких случаях мы учитывали работу агентства и шли пить кофе с человеком из издания, которого лично знали. Однако в таких случаях работает восточное «ты мне – я тебе». Иными словами, если тебе пошли навстречу, то будь готов к тому, что в какой-то момент тоже придется пойти навстречу человеку, который сейчас оказал тебе услугу. В общем, пиар в Кыргызстане – это отношения. И это деньги.

У нас есть ряд клиентов, которым мы делали презентации. Одним из них был бренд электроники. Кто-то может получить публикацию бесплатно за счет хороших взаимоотношений лично с нами как с пиар-агентством. Потому что между СМИ и брендами хороших отношений не бывает.

Но, конечно, есть способы опубликоваться бесплатно. Это должно быть в первую очередь крайне социально ориентированное мероприятие с уникальным контентом. Например, одна табачная компания привозит интересных спикеров, они читают семинары с очень полезной информацией для журналистов. Это тоже работает.