PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

Высшее PR-образование можно получить в различных университетах страны. Так, Кыргызско-Турецкий университет «Манас» является родоначальником специализации PR в вузах Кыргызстана. В 2000 году на факультете коммуникаций впервые открылось отделение «PR и реклама» (интересно, что отделение «Журналистика» в этом вузе было открыто двумя годами позже, в 2002 году). А некоторое время спустя под эгидой этого университета был создан студенческий PR Club и организована первая Национальная конференция «PR в Кыргызстане: теория и практика». Эти события имели место в 2003 и 2006 годах соответственно[18].

Кроме того, степень бакалавра по специальности «Журналистика и массовые коммуникации», где изучают маркетинг и PR, можно также получить в Американском университете в Центральной Азии. А Кыргызско-Российский Славянский университет им. Б. Н. Ельцина с 2013 года включает кафедру рекламы и связей с общественностью на гуманитарном факультете. Аналогичная кафедра на базе факультета журналистики была образована в Кыргызском национальном университете им. Ж. Баласагына (КНУ) в 2009 году. На базе КНУ ежегодно проводится Национальный фестиваль рекламы и PR «Жоогазын» – студенческое событие в сфере коммуникаций и продвижения.

Разобравшись с общими характеристиками рынка PR в Кыргызстане, предлагаю перейти к частным особенностям. Как я уже писала в начале главы, «красная линия» коммуникаций – платные материалы, которые сразу приравнивают компанию к категории «рекламодатель». С одной стороны, это позволяет контролировать содержание публикаций и иметь относительное и призрачное влияние на редакцию, которое заканчивается сразу же, как только исчерпывается бюджет. С другой стороны, «коммерческая игла» не дает полноценно выстраивать PR в его должном понимании. Впрочем, иногда это доходит до абсурда: становится неважно содержание материала, будь то социально значимая информация, отчет компании или качественный информационный повод. Если в материале присутствует упоминание бренда, редакции не заинтересованы в том, чтобы писать о нем бесплатно.

– Когда я работала в компании «Куликовский» (компании по производству кондитерских изделий в Кыргызстане. – Авт.), мы впервые в стране проводили семейный фестиваль, который привезли позже в Алматы. Событие было очень интересным, поскольку оно объединяет всю семью, дает ей возможность интересно, с душой провести выходные вместе, посетить различные активности в рамках фестиваля, игровые зоны и т. д. Но СМИ были не готовы писать бесплатно с упоминанием организатора. Хотя написать материал с упоминанием – абсолютно нормально, на мой взгляд, когда ты понимаешь, что если бы не эта компания, то такого мероприятия бы не было. Мы также проводили бизнес-завтрак для СМИ по поводу вступления компании в Таможенный союз. «Куликовский» – одна из первых организаций, которая в него вступила. Пришли в основном те журналисты, которых я хорошо знала. Но мероприятие не посетили те, кто сразу сказал: «Вы же понимаете, что мы все равно об этом не напишем», – говорит Сабина Рейнгольд, сооснователь и продюсер фестиваля коммуникаций Red Jolbors.

Госпожа Рейнгольд также добавила, что, чтобы претендовать на бесплатные публикации в Кыргызстане, нужно очень сильно постараться: придумать интересный ивент, привлечь к событию лидеров общественного мнения, а также рассмотреть возможность информационного партнерства. Но даже здесь она добавила оговорку: не факт, что СМИ напишут, ибо название бренда равно рекламе. Я честно поинтересовалась: а как же такая неотъемлемая часть выстраивания коммуникаций в Центральной Азии, как дружеские отношения, поддерживаемые годами? Разве они совсем не помогают?