PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

Он также добавил, что если коммерческий бренд хочет сотрудничать с государственными каналами, то важно о своей компании уметь рассказывать так, чтобы ее название не упоминалось в ваших комментариях или интервью. Потому что канал не пропустит название бренда, если сама новость не государственного масштаба и значения. Например, «одна из крупнейших ИКТ-компаний», «один из лидеров мирового рынка по производству смартфонов», «крупный игрок телеком-сектора» – вот список лишь некоторых фраз, которые Даврон Азизов использует, чтобы и политику канала не нарушить, и комментарий от имени Huawei предоставить. Впрочем, довольно частой является практика не указывать при этом в титрах и полную должность. Максимум – «представитель телеком-бизнеса», «специалист по коммуникациям», «эксперт по технологиям» и т. п.

Но не только налаженные отношения с журналистами могут помочь выстроить грамотные PR-коммуникации. Один из способов – проявлять креативный подход. Так поступили PR-специалисты из компании Maslov PR Tashkent, организовав информационное сопровождение первого в Узбекистане конкурса архитектурных проектов «Мемор 2019»[23]. Как это часто бывает в PR, агентство получило задачу в очень сжатые сроки, а именно – за две недели до церемонии награждения. Помимо социальной составляющей, команде нужно было обыграть присутствие коммерческой компании и ее продукта – сухих гипсовых смесей. Этот бренд был в числе организаторов конкурса. Проявив творческий подход к приглашению, сделав ставку на сопричастность и вовлеченность гостей, PR-агентство вызвало неподдельный интерес к компании среди приглашенных лидеров мнений, журналистов и блогеров.

– Мы приезжали с заготовками гипсовых смесей к приглашаемому, просили сложить руки или пальцы в определенный жест по его желанию и опустить в эту субстанцию. Смесь застывала, мы ее забирали, не раскрывая детали дальше. Затем мы отливали статуэтки из этих следов рук, которые и стали своеобразным приглашением. Посыл был такой: мы хотим сохранить вашу руку в истории архитектурного облика страны. Сопровождали эту статуэтку-приглашение видео[24], которое снимали, когда мы просили опускать руки в эту смесь, то есть запечатлевали эмоции людей. И эта кампания, которую мы назвали «Больше рук», сумела привлечь живое внимание. Люди начали делиться тем, к чему они были сопричастны. Многие делали анонсы, посты и даже после самого конкурса выкладывали свои фото с впечатлениями в социальных сетях. Мы получали очень много позитивных отзывов и просьб сделать что-то подобное для других заказчиков, поскольку около 80 % приглашенных сделали посты. Это является очень высоким показателем. Около 30 постов было получено в результате, – рассказывает Юлия Каграманова, PR-специалист Maslov PR Tashkent.

https://www.facebook.com/MaslovPrTashkent/videos/673937519719112

Стоит ли говорить, что потом эти участники стали активно следить за результатами конкурса, став его своеобразными амбассадорами? Очевидно, что неравнодушные к архитектурному облику страны люди стали лояльными и к самому конкурсу. Ведь своим созиданием они смогли стать частичкой креативного духа Узбекистана.