PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

– Международные донорские организации начали работать в Таджикистане в сфере некоммерческого развития страны и вкладывали достаточно большие суммы. Но такие суммы напрямую не передавались НПО. У местных партнеров по развитию не было ресурсов и навыков работы с крупным финансированием. Соответственно, был нужен посредник, который поможет дальше передавать эти деньги. Когда организации-посредники получают деньги от крупных международных доноров, они проводят огромную работу. Важно не просто освоить эти деньги, но и сделать такие проекты, которые послужат толчком к позитивным изменениям и принесут реальный, ощутимый эффект в развитии местных сообществ. И такими организациями-посредниками очень часто были иностранные или международные организации. Они понимали важность работы как со своей аудиторией, так и с донорами. В работе таких организаций есть одна ограничивающая особенность: они не могут тратить деньги доноров на рекламу и продвижение своей работы за плату (тут стоит отметить исключения: за объявления, такие, например, как вакансии, тендеры и т. д., можно платить; нельзя платить за публикацию редакторского контента или рекламу самой организации). При этом нужно информировать целевую аудиторию и широкую публику о результатах работы, о проектах и т. д. На мой взгляд, в зачаточном виде PR начался в Таджикистане именно с международных организаций в сфере развития. Мой первый опыт работы был в проекте по развитию предпринимательства, реализуемом корпорацией PRAGMA, и мы отрабатывали построение коммуникаций с донорами, бенефициарами, СМИ, – отмечает специалист.

Профессиональных отраслевых объединений и ассоциаций в стране нет. Существует лишь страница в Facebook – PR-клуб Таджикистана/PR-club Tajikistan, где ее участники делятся различной информацией, относящейся как к PR, так и к digital, журналистике, а также размещают вакансии. Есть клубы и Союз журналистов Таджикистана. Однако пиарщики в них – редкие гости.

– Я был на нескольких собраниях клуба журналистов. Однажды поднял тему, чтобы разъяснить, что такое PR, в чем разница между PR и рекламой. И это было воспринято в штыки. Потому что журналисты подумали, что я считаю их недостаточно грамотными. А ведь до сих пор у нас медиа считают, что если идет упоминание компании, то статья должна быть платной, – делится опытом PR-эксперт Суруш Рахмони.

И его мнение небезосновательно. Многие рекламно-маркетинговые и консалтинговые агентства, указывая в своих услугах PR, предлагают совсем не то, что под ним подразумевается в традиционном смысле. Все, что вы увидите в открытых источниках под грифом PR, будет «написание статей, размещение их в СМИ». Все за деньги, естественно.