PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

– Человек может быть и сотрудником компании, и блогером одновременно. Когда он состоит в штате, а потом остается с тобой работать на контрактной основе, то это выгоднее. У нас национальный менталитет таков, что при совместной деятельности, партнерских отношениях эффективности больше. А когда ты находишься в структуре, в чьем-то подчинении, то результат не такой ощутимый. У нас национальные особенности номадов – мы не любим друг другу подчиняться. Поэтому можно сотрудничать очень эффективно даже тогда, когда человек не находится у тебя в штате. И все очень положительно к этому относятся. Когда человек работает сам на себя, это лучше и для него, и для бизнеса, – делится мнением Отгонзул Барадий, генеральный директор DASM Mongolia LLC/Группа компаний DAS.

Такая особенность многое объясняет. В частности, то, что при небольшом населении Монголии (чуть более 3 млн жителей) СМИ в стране достаточно много. На сегодня существует более 500 СМИ, из которых около 50 телеканалов можно назвать активно действующими. Большую долю их контента занимают новостные передачи, после чего следуют образовательные и спортивные программы. По данным Datareportal, 2,2 млн жителей страны являются пользователями Интернета, что составляет 68 % населения Монголии. Вторым по посещаемости сайтом в стране является YouTube. A сайт информационного агентства Gogo.mn – четвертым[29]. В то время как самыми популярными социальными сетями являются Facebook (73,4 %) и Twitter (16,05 %)[30], с 2020 года у молодого поколения все больше становится популярным Instagram.

– Бюджеты на digital-медиа увеличились на 14 % за последние два года. Сейчас эта цифра составляет 27 %, почти треть рынка. 22 % занимают традиционные СМИ. Остальные части приходятся на исследования рынка, ивенты, рекламу в рознице, промоакции. 27 % расходов на digital-медиа распределяются следующим образом: инфлюенсеры, ютуберы – 24 %; пользователи Facebook – 57 %. Поэтому ютуберы, создатели контента и подкастов – люди, которые получают больше рекламных бюджетов по сравнению с традиционными СМИ. Как видите, тренд – тотальная диджитализация. И коронавирус во многом этому поспособствовал. 71 % компаний урезали свои бюджеты вследствие пандемии на примерно 30 %. Расходы на маркетинг первыми подлежат сокращению. Поэтому маркетологи вынуждены были переключиться на более дешевые каналы коммуникаций. Социальные сети являются одними из таких инструментов. С одной стороны, они недорогие, с другой – эффективные, – отмечает Бумердене Дулам, руководитель Mongolian Marketing Consulting Group, MMCG LLC, который у себя на родине также считается отцом маркетинга Монголии.