PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

Что касается видимости продвижения, то важно смотреть, какая медиакампания планируется в данном событии, включая анонс, освещение во время самого события и после него. Необходимо учитывать не только традиционные инструменты, которые указывают организаторы, в виде наружной рекламы, размещения логотипа на сайте, пресс-стене и т. д. Немаловажной частью является возможность использования альтернативных инструментов коммуникаций, включая собственные соцсети и соцсети партнеров мероприятия, продвижение лидерами общественного мнения, микроинфлюенсерами, сотрудничество с блогерами, бренд-амбассадорами и др.

К примеру, если вам прислали предложение от фэшн-шоу и в этом пуле 10 блогеров или 10 известных личностей в Интернете, которые в совокупности имеют большое количество подписчиков и охват, то, конечно, этот вариант тоже можно рассмотреть крупному бизнесу в качестве прямой коллаборации бренда и блогеров под кураторством организаторов мероприятия. Для этого можно принять участие в совместном брейнсторминге и поделиться своими задачами или тем, какое УТП (уникальное торговое предложение) товара нужно донести до потребителя. И немаловажно учитывать еще один факт: совпадает ли целевая аудитория этого модного показа с целевой аудиторией бренда или товара компании. При отсутствии иных классических инструментов или их недостаточности можно рассчитывать на успех, поскольку вы приложили чуть больше усилий и проявили нестандартный подход. Кроме того, креативные решения порой находят больше отклика у аудитории, пусть они даже не такие охватные, как, скажем, телевизионная реклама.

Также вы можете дать на тест блогерам, поддерживающим это мероприятие, продукцию бренда и попросить их рассказать о своих впечатлениях от использования данного товара. Личный опыт реального человека, которым он активно делится со своими подписчиками, может обладать большей ценностью для компании, чем просто размещение на пресс-стене мероприятия логотипа, который с немалой вероятностью закроют собой желающие сделать «селфи».

Только не забудьте оговорить с этими блогерами-партнерами или организаторами согласование если не самого текста (что лично я считаю непрофессиональным со стороны бренда – компания не должна настаивать, к примеру, на публикации части или всего пресс-релиза слово в слово), то возможности со стороны организации дать направление для такого поста или поделиться в публикации ключевыми характеристиками продукции компании, но в характерной для блогера стилистике изложения мысли. Потому что за словом блогера, ориентированным на внешние аудитории, будет стоять имидж самой компании, которая выступает партнером события и соглашается его поддержать.

4. Вовлеченность в мероприятие

Важно отдавать себе отчет в том, что любое мероприятие, которое вам предлагают поддержать, выступив партнером, – это лишь мероприятие организаторов. И ваша компания, даже если станет генеральным партнером, не будет иметь к нему непосредственного отношения, не станет полноправным управляющим. Соответственно, чем масштабнее и известнее мероприятие, тем сложнее бренду почувствовать себя и быть на нем хозяином. Это значит, что компания, заплатившая деньги, не сможет стопроцентно контролировать ни свое спонсорское участие, ни само мероприятие. А это опять же репутационные риски.

Поскольку ни один организатор крупного мероприятия не позволит играть вашей компании роль первой скрипки на своем же ивенте, вам будут предоставлены равные условия для всех согласно выкупленному партнерскому пакету. И как ни крути, вы будете вынуждены играть по правилам организаторов, особенно тогда, когда это мероприятие само по себе уже является брендом. Важно всегда помнить, что внимание общественности и СМИ будет приковано к уже известному событию, но никак не к вам как спонсору, партнеру или компании, напротив логотипа которой очень часто пишут всего лишь: «Нас поддержали».

И как бы вас ни убеждали в том, что обеспечат медийную поддержку, зачастую на практике максимум, что видит бренд, – это пост в соцсетях или пресс-релиз организаторов с припиской «Спонсорами события выступили…» и далее согласно условиям партнерства. Да, организаторы обеспечивают медийную поддержку – но себе и своему мероприятию в первую очередь. А учитывая, что в большинстве центральноазиатских СМИ упоминание бренда расценивается как реклама, компании нужно будет либо дополнительно платить за это, либо мириться с тем, что о ней не напишут. Значит, велик риск «затеряться» или «размыться» в самом событии.

Решение? Очень простое. Придумывать вместе с организаторами креативные и нестандартные подходы к тому, как будет представлена ваша компания в этом событии. Как вариант – интересный мастер-класс для журналистов с приглашенным спикером, где бренд сможет более чем органично встроиться со своими товарами или услугами.

II. Оформление, структура, подача

1. Веерные рассылки не работают