Совсем новая экономика. Как умирает глобализация и что приходит ей на смену

К примеру, компания Shanghai Yun Dian Mahogany Furniture предлагает как предметы мебели в классическом китайском стиле, так и высококлассную дорогую мебель, сочетающую в себе традиционные китайские и европейские черты. В этой второй нише ее позиции особенно сильны. Яркой отличительной чертой ее продукции является и то, что вся она сделана из красного дерева.

Еще одна китайская фирма, добившаяся больших успехов в верхнем сегменте рынка – Zhihao Furniture, город Фошань, провинция Гуандун. Она производит высококлассные кожаные диваны. Материал – как высококачественная китайская, так и итальянская кожа. Такие ее бренды, как Menoir (верхний сегмент рынка), Sofia (средний сегмент) и Kouma («разумная цена при хорошем качестве») получили известность не только в Китае, но и за его пределами: в Южной Корее, Испании, Австралии, Польше.

Товары производственного назначения

Крепнут позиции китайских брендов и на рынках товаров производственного назначения.

Мировую известность приобрела BYD, снискавшая славу как производитель литиево-ионных батарей для электромобилей, а в 2000-е начавшая успешное проникновение в саму автомобильную отрасль, став в первой половине 2020-х крупнейшим мировым производителем электромобилей. Среди ее акционеров – небезызвестный Уоррен Баффетт.

А в электромашиностроении Shanghai Electric и Harbin Electric выросли в мощных конкурентов General Electric и других традиционных лидеров.

Китай и бренды

Продукция, произведенная Китаем как мировой фабрикой, до сих пор воспринимается по большей части как простая, массовая и, мягко говоря, не очень качественная. В духе «Poorly Made in China» – «Плохонько сделано в Китае», как называлась одна из книг-бестселлеров по китайской экономике[256]. И для этого по-прежнему есть основания. И сегодня, в наши дни, есть и такой Китай. Но когда мы говорим о Китае, тем более нынешнем, развившемся Китае, ключевым словом становится «многоликий». (Прямо как в фильме Э. Рязанова: многоликий вы наш!)

А посему есть и другой Китай. Китай, который, несмотря на все потрясения XIX и особенно XX веков, несмотря на все ужасы маоизма и, с позволения сказать, «великой культурной революции», несмотря на позорную кровавую бойню на площади Тяньаньмэнь в 1989-м, сохранил корни, родимые пятна одной из древнейших мировых цивилизаций, создавшей великую культуру – в том числе производственную.

Этот Китай представляет собой страну с богатейшими традициями производства высококачественной, высококлассной и «брендовой» продукции. Он способен «производить роскошь» или, если угодно, «производить наслаждение». Сейчас эти традиции помаленьку-потихоньку возрождаются в новых исторических, политических, экономических условиях.

Например, все большей известностью в мире пользуются китайские автосалоны или Шанхайская неделя моды. Растет интерес к китайской живописи, произведениям декоративного искусства, дорогим предметам интерьера и т. д.

На этом фоне, опять же помаленьку-потихоньку, в отношении многих видов произведенной в Китае продукции, а также предоставляемых китайскими компаниями услуг заработает иной стереотип восприятия: «китайское – значит отличное», или «китайское – это круто».

Разговор о китайских брендах – под другим углом зрения – будет продолжен в следующих главах. Здесь, чтобы немного заинтриговать читателя, скажу, что по темпу роста числа брендов, входящих по своей ценности в первую мировую сотню, Китай сегодня опережает любую другую страну, кроме США.

Наступление китайских брендов меняет роль Китая, а значит, и в целом расстановку игроков в мировой экономике. Меняет в разных аспектах.

«Другой» Китай представляет собой страну с богатейшими традициями производства высококачественной, высококлассной и «брендовой» продукции. Он способен «производить роскошь», или, если угодно, «производить наслаждение».

Так, с ростом числа известных брендов повышается интерес китайских компаний к патентованию своей продукции и в целом к защите прав интеллектуальной собственности. Это распространяется и на те секторы, которые находятся на самом гребне технического прогресса. К примеру, по официальным китайским данным, страна является мировым лидером по числу зарегистрированных патентов, связанных с технологией 5G[257].

Аспект пятый: Вертикальное разделение труда между Китаем и развивающимися странами