Слово на слайде: как писать презентации, после которых с вами захочется иметь дело

В общем, как ни банально, а без постановки цели действительно никуда.

А теперь я хочу пожаловаться.

В презентации иногда проще разобраться со смыслами и словами, чем со знаками препинания. Дело в том, что нормативный русский синтаксис создавался для, так сказать, линейной речи. Речи, которая прирастает строка за строкой. Да, у книжного или газетного текста обычно были ещё и какие-то рамочные элементы: заголовок, подзаголовок, врезка, колонтитул, подстрочная ссылка и так далее. Но как их оформить, со временем определились. Например, в 1930-е перестали ставить точку в конце заголовка, и это стало нормой.

Удачный слайд часто построен на разрывах в тексте. Мысль развивается не внутри строки-линии, а скачет – как солнечный зайчик – между различными частями слайда. Непоследовательно, скачкообразно движется и взгляд читателя. Обычный список, который по силам оформить любому школьнику, превращается в композицию из разнесённых по слайду фрагментов. Например, слайд из этой главы устроен очень просто, но и на нём у каждого пункта есть и свой заголовок, и свой основной текст. Зато обязательных при создании списка двоеточий, точек с запятой и финальной точки – нет.

В мире слайдов не всегда знаешь, как применить нормы языка.

Как оформить заметную фразу, стоящую особняком? Это точно не заголовок, но и основным текстом не назовёшь: точка после неё будет выглядеть неловко. А вот две строки набраны мелким шрифтом под одним из заголовков второго уровня. Счесть ли их подзаголовком и оставить без знака препинания? Или увидеть в них просто-текст и завершить точкой? Как, наконец, поступить в случае, когда фраза переходит из заголовка в подзаголовок и в месте разрыва по правилам языка должна стоять запятая? Неужели согласиться на висящую в конце строки закорючку? Не лучше ли обойтись без пунктуационного знака вообще, чем остаться с эдакой нелепицей?

Такие вопросы возникают постоянно.

Но загвоздка не только в точках и запятых. Иногда не понимаешь, оставить или нет согласование в разорванной фразе, где каждый подчинённый фрагмент одновременно выступает заголовком крупного смыслового блока. Порой не знаешь, что будет лучше в начале строки: заглавная буква или строчная.

Пока норм для оформления текста на слайдах не существует, приходится опираться на ощущение конкретного материала. Думать, что будет уместней именно здесь. Если удалось сделать пунктуацию и правописание последовательными хотя бы в отдельно взятой презентации – уже хорошо.

Когда справочник Розенталя не в помощь – поступаешь так, как велит вкус.

Разумеется, не впадая при этом в языковой произвол: если правило работает на слайде не хуже, чем в просто-тексте, пренебрегать им нельзя.

Глава 5 Слайд в вакууме

В презентации может быть всего один слайд.

А сам этот слайд может быть компактней некуда – вписываться точь-в-точь в экран смартфона. Такой формат очень удобен: вы высылаете клиенту в мессенджере небольшой одностраничный файл, он открывает его на смартфоне и понимает суть вашей идеи или предложения быстрее, чем если бы вы рассказывали на словах.

Впрочем, так бывает редко.

По моему опыту, средняя длина удачной презентации – 12–15 слайдов.

Я не взял это число с потолка и не «вычислил» его, размышляя об универсальной структуре презентации. В такие универсалии я попросту не верю (потому что верю в другое: владение материалом, творческое усилие и чувство слова). Это эмпирическое наблюдение. Констатация факта: в моей практике рассказ о компании или продукте чаще всего умещался именно в такой объём слайдов.

Этих слайдов хватало, чтобы поведать о чём-то содержательно и легко.

Конечно, никакого закона здесь нет. Иногда может потребоваться больше слайдов, иногда меньше. Насильно укладывать любой материал в указанный диапазон, как в прокрустово ложе, я бы не стал. Но помнить о том, что рассказ даже о довольно сложных вещах можно уместить в 12–15 слайдов, полезно.

Цепочка из слайдов, какой бы длины она ни была, едва ли получится удачной, если каждый элемент в отдельности оставляет желать лучшего.

Поэтому для начала вдумаемся и вчувствуемся в слайд сам по себе.

Слайд в вакууме.

Выделите главное, удалите лишнее

Допустим, вы весьма состоятельный человек. На вашем счету в банке лежит по меньшей мере миллион долларов. В 2021 году таких, как вы, по оценке Frank RG, в России было немногим больше 40 тысяч человек.

Вы не обслуживаетесь в тех же банковских отделениях, что ваши менее обеспеченные сограждане. Каждый крупный банк считает своими долгом открыть для вас офисы с иными, не в пример более высокими, стандартами обслуживания и акцентом на инвестиции. Такие по-английски называются Private Banking.