Как сделать крутое бренд-медиа

Не хочу умалять достоинства сайтов вакансий или бирж, но более эффективными считаю другие способы найма.

Эффективные способы поиска людей

Тусовка. Это люди, с которыми вы учились или работали, ближайший круг ваших коллег. Они вас знают и, скорее всего, любят, у вас есть определенная степень прочности отношений. Поиск надо начинать среди них. Минус в том, что в тусовке могут оказаться случайные люди. Вам нужно оценить, насколько они хороши и подходят под вашу вакансию.

Курсы. Когда издание большое, оно часто решает сделать собственные курсы, чтобы вырастить себе авторов. Так делает ТЖ или «Главред». Да, не все выпускники станут авторами, но среди них будут люди, которые знают вашу редполитику, ценности медиа, разделяют их – с ними можно работать. Секрет: вы можете использовать чаты чужих курсов, если вы туда попали и там можно размещать вакансии.

Конкурсы. Еще одна штука, которую любит Ильяхов. Он проводил конкурсы авторов для MTV, «Ростелекома», «Яндекс Такси», «Кода» и других компаний. Сейчас он рассказывает о новых конкурсах в своем телеграм-канале «Главред Максим Ильяхов». В его конкурсах есть три важных элемента, которые мотивируют профессионалов в них участвовать:

• денежные призы для победителей;

• четкое задание с интеллектуальным, творческим вызовом участнику;

• открытая турнирная таблица с результатами.

Почему конкурс, а не классическое тестовое задание? Результатами можно похвастаться в соцсетях. Крутых участников может нанять не только проводившая конкурс компания, но и любая другая. Ведь результаты открыты.

Потенциальному автору нужно дать тестовое задание. Но это не просто текст или картинка, которые автор делает по ТЗ. Это многоуровневая проверка, сможете ли вы работать с конкретным человеком. Важно проверить, как он понимает тему, как делает первый черновик, пишет текст, работает с замечаниями, как он воспринимает правки. На каждом этапе вы смотрите на реакцию.

Это еще и ваш тест. Может оказаться, что вы медленно даете замечания или они противоречивые. И не автор вам не подходит, а вы ему. Задача – проверить, нормально вам вместе или невыносимо. За такое большое тестовое надо платить.

Сколько нужно авторов: один, два-три или много

В каждой модели есть свои плюсы и минусы. Какую выбрать – зависит от задачи медиа. В сотрудничестве с разным количеством авторов есть свои плюсы и минусы.

Особенности работы с одним автором:

• у него максимальная ответственность и большая нагрузка. Он может не успевать делать сложные и интересные вещи, потому что каждую секунду дедлайн;

• получает большой гонорар – ему интересно работать с вами фултайм;

• с одним человеком проще договориться;

• ему может стать скучно или он устанет из-за большой нагрузки.

Когда у вас два-три автора:

• есть соревновательный дух. Если один сделал классно, другие могут захотеть за ним подтянуться;

• автор может думать, что другой его подстрахует. Поэтому важно четко разделять между ними задачи и ответственность;

• так как гонорар меньше, они могут работать у вас парт-тайм;

• с каждым нужно договориться, это займет больше времени.

Много авторов:

• кому-то придется контролировать, чтобы все работали и не срывали сроки. Потому что кто-то обязательно будет заниматься волокитой, а кто-то – работать много;

• большие затраты на организацию процесса;

• абсолютно все будут совмещать;

• желательно, чтобы авторы писали тексты на два-три месяца вперед, иначе сроки будут постоянно срываться.

Денежные вопросы

Это деликатная тема, которая напрямую касается каждого главреда. Ведь именно он договаривается с авторами о том, как и по какой схеме будет им платить.

Способы оплаты

Есть несколько способов сотрудничества с авторами в медиа.

Сдельно. В этом случае вы платите за единицу контента – текст или иллюстрацию. Например, в одном из наших проектов мы платим за единицу контента и договариваемся с автором об определенном количестве статей в месяц. Чем больше он сделает, тем больше заработает.

Фикс. Специалист у вас на зарплате. Желательно договориться об определенном минимуме сданных материалов. Например, за месяц он делает десять статей и получает за это N тысяч рублей.

По часам. Это больше подходит для продуктовых редакций, которые делают лендинги, рассылки, сторис.

Договоры и авторские права

В ваших документах должно быть обязательное условие о передаче вам прав на материалы. В «Палиндроме» всем этим занимается бэк-офис, поэтому главредам не нужно думать о юридических вопросах. Если в вашем штате нет юристов, всегда можно и нужно в начале работы запросить разовую консультацию для подготовки документов.

Как работать с авторами:

• по самозанятости – вы подписываете договор, и авторы самостоятельно платят налоги. У такого сотрудничества есть ограничения: например, общая сумма доходов самозанятого не должна превышать 2,4 млн рублей в год;