Как сделать крутое бренд-медиа

Не существует ситуации, в которой человек решит – читать или не читать статью, ориентируясь на время чтения.

Визуальный шум вместо иллюстраций. Иногда текста много и хочется разбавить его иллюстрацией. Ведь читателя нужно развлекать, давать глазам за что-то цепляться. Тогда редактор принимает решение поставить в кирпич текста рандомную картинку, которая ни о чем не рассказывает читателю.

Подобные бессмысленные фото, часто еще и стоковые, – родовая травма российских медиа. В фотобанке каждого уважающего себя городского издания есть кот на батарее – его берегут к началу отопительного сезона.

Напомню, что если нет возможности нанять иллюстратора, который будет делать уникальные изображения для каждого материала, то можно разбавлять верстку врезками, перебивками, цитатами, плашками, фактоидами и прочими подобными вещами.

Счетчики просмотров, реакций и комментариев. Я уверен, что все это – бессмысленно.

Пример. В издании «Петрович знает» есть такие счетчики. На скриншоте – вкладка «Читайте популярное». Скорее всего, эти материалы прочитали тысячи человек, а реакций практически нет. Но это не материалы плохие, а люди ленивые. Счетчики не нужны.

Есть смысл ставить все эти украшательства, если вы делаете огромный популярный журнал и там реально большие цифры на счетчиках. Это будут понты, но хотя бы оправданные.

Немного про шрифты и верстку

Типографика – это гигиена потребления контента. Нужно следить за мелочами: чтобы верстка не уезжала, слова не слипались, картинки отображались и т. д. Это ваше лицо. За этим должны следить и контент-менеджер, и главред.

И еще несколько правил, как сделать ваше бренд-медиа лучше.

Не бойтесь крупных шрифтов. Меня цепляют крупные шрифты. Не надо их стесняться – они выглядят дерзко и здорово. А еще крупный шрифт легче читать – забота.

Примеры

Во «Флаконе» мне нравится стартовый блок статьи. Огромная иллюстрация, огромный заголовок – выглядит очень круто, очень глянцево. Я бы выровнял заголовок и подзаголовок по левому краю, потому что выравнивание по центру для текста неприменимо. Но если хочется поиграть в нарушение правил – можно.

Горизонтальная обложка в пол-экрана смотрится свежо и бодро. Прямоугольные обложки, вписанные внутрь колонки текста, изрядно надоели.

Хорошо смотрятся рубрики и дата публикации в горизонт. Но на фоне огромного заголовка – мелковато. Кажется, что шрифт меньше, чем в теле статьи. Я бы его немного увеличил.

Про визуальный шум – время прочтения и комментарии – я уже писал.

Минимум шрифтов. В классической типографике принято использовать не более трех шрифтов на одном сайте. Чем меньше у вас текста, тем меньше шрифтов допустимо.

Все шрифты надо объединить стилистически, а лучше – использовать одну гарнитуру. Используйте шрифтовые пары – это два шрифта, которые хорошо сочетаются друг с другом, но при этом контрастные. Для подбора пар есть специальные сервисы.

Хорошие страницы ошибок. Страницы ошибки – это важно. Покажу на примерах «Палиндрома», как сделать в журнале классную страницу с ошибкой.

«Кинжал». «Нет такой страницы. Похоже, опечатка в адресе» – понятно, что происходит. Милый котик спрятался – это всегда плюс. Ниже список статей, которые могут понравиться читателю.

«Код». «404. Страница не найдена. Но у нас есть много других хороших статей» – тоже все понятно. Снизу карусель с материалами, которые можно почитать.

«Трудовая оборона». «404. По вашему запросу ничего не нашлось, но это может быть вам интересно» – понятно, что происходит, и сразу альтернатива довольно большим списком.

«ВыИскали». Вишенка на торте. «404. Ой! Такой страницы у нас нет». Зато есть сначала «предсказание на день», а потом тоже другие статьи.