Как сделать крутое бренд-медиа

Анализировать работу и оптимизировать процесс. Регулярно анализируйте результаты своей работы. Используйте аналитику, чтобы отслеживать посещаемость, поведение пользователей и другие метрики. Ваша цель – измерить эффективность затраченных ресурсов и усилий. Основываясь на полученных данных, вносите корректировки в работу, оптимизируйте контент и ссылочную стратегию.

Пример. Компания IT-Agency занималась оптимизацией материалов в блоге S7. Они написали статью об этой работе, где рассказали, что, когда они пришли, поискового трафика не было. При этом трафик из соцсетей или рекламы редакционных материалов иссякал в течение одного-двух месяцев. Ребятам удалось увеличить объем органического трафика в 4,2 раза: они внедрили статьи, которые приносят больше переходов в месяц, чем раньше приносил весь блог за тот же период. Например, статья о том, что можно взять в ручную кладь, в среднем приносит около 12 тысяч переходов.

Благодаря SEO у вас останется долгий шлейф трафика. Бренд-медиа может перестать выпускать новые материалы, но если останется сайт со статьями, они еще долго могут собирать бесплатный трафик.

Как искать темы для SEO-статей

Рассказываю на примере «Лайфхакера». Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, попробуйте подбирать темы вручную. «Лайфхакер» начал делать это семь лет назад.

Задача – найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку. Потестировать слова можно в wordstat – сервисе подбора слов «Яндекса». Покопайтесь в Google Trends. Люди часто ищут неожиданное.

Вот несколько советов.

• Думайте как люди. А люди часто ищут что-то очень конкретное. Если у них пробило колесо, скорее всего, они будут искать не «как менять колесо» или «что делать, когда пробило колесо», а «как поменять колесо на „Солярисе“ 2011 года».

• Если вам кажется, что вы придумали отличную тему, погуглите ее и посмотрите хотя бы первую страницу выдачи. Вы поймете, как эту тему ищут потенциальные читатели.

• Изучайте тренды и следите за инфополем. Тренды можно брать отовсюду: из головы, из сервиса Google Trends, в сервисе Ubersuggest, в поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube, у конкурентов.

• Проверяйте идеи. Каждая гипотеза, которая кажется вам достойной, достойна и того, чтобы ее протестировали.

• Не конкурируйте с магазинами. Вам не нужны ключевые фразы с ценой, глаголами «купить», «скачать», «заказать», указания на населенный пункт. Вы все-таки медиа.

Выбор домена – работать с брендом или нет

О названии бренд-медиа я расскажу чуть позже. А пока мы решаем, делать сайт на отдельном домене или использовать подпапку на сайте компании и как это влияет на метрики.

Например, раньше журнал «Чек» выходил на отдельном домене, а потом его перевели на поддомен «Яндекса», и у него сразу выросло SEO.

Возвращаемся к вопросу о дистанции медиа от бренда, которая, как мне кажется, должна быть. С доменом другая ситуация. Дистанция не зависит от того, располагается сайт в подпапке домена клиента или на отдельном домене. Можно сделать отдельное медиа со своим названием, своим дизайном, и все это может жить в подпапке домена клиента. В этом нет ничего страшного.

Кроме того, можно настроить редирект: у журнала появится свой домен, который будет переводить на подпапку клиента.

Подпапка на любом сайте, который существует более года, всегда лучше с точки зрения трафика, чем новый сайт или поддомен.

А еще есть юристы. Бывают ситуации, когда медиа живет на поддомене бренда и у него нет проблем с юристами. Например, «Чек» – блог для предпринимателей, он деловой и связан с брендом «Яндекс Маркета». А есть «Код», который может говорить с аудиторией на сленге, то есть гораздо более неформально. Такой журнал не получится разместить на поддомене «Яндекса», ведь велика вероятность, что юристы замучают.

Резюме главы

Выбирайте платформу с учетом того, где сидит ваша аудитория. Сайт желателен, но для совсем маленькой ниши можно сначала попробовать одну внешнюю платформу, например рассылку, и не вкладываться в разработку.

Когда делаете сайт, задача номер один – настроить поисковую оптимизацию. SEO даст вам постоянный бесплатный трафик.

Желательно, чтобы ваши редакторы учитывали требования «Яндекса» и Google к поисковому контенту.

Глава 22. Контент в бренд-медиа