Как сделать крутое бренд-медиа

Скорее всего, при разработке первого бренд-медиа вы будете пользоваться одним из многочисленных движков-конструкторов. Они есть на любой вкус, в том числе бесплатные. Самый популярный вариант – WordPress. Обычно в таком сервисе есть все инструменты, необходимые для работы медиа, – от поисковой строки до служебных страниц.

На что важно обратить внимание.

Поисковая оптимизация. Настроить ее на сайте – главная задача. Техническое SEO – главный тренд в мире контент-маркетинга. О SEO будет отдельный раздел, настолько это важно.

Дизайн. Уникальный дизайн можно делать не с первой версии медиа. На этапе MVP подойдет базовая тема из каталога WordPress. Важно, чтобы пользователь понимал, где он сейчас находится. Насколько связывать в дизайне бренд и медиа – вы решаете сами. Например, в «Кинжале» вообще ничего не говорит о том, что это проект «Яндекса».

Agile-разработка. Выкатывайте собственный дизайн и инструменты постепенно, разбейте процесс на этапы. Идеальная стратегия – начать с MVP, а затем добавлять гибкие релизы. Если вы потратите кучу денег, чтобы сделать хитрый, навороченный сайт сразу, вы в любом случае обнаружите там ошибки. И вам придется потратить большую, иногда равную всем затратам на разработку сумму на исправление ошибок. При поэтапной реализации проекта вы задействуете меньше времени и денег на переделки.

Адаптивность. Не забудьте про мобильную версию – большая часть людей сидит в интернете с телефона. Важно, чтобы все ключевые элементы работали и там.

Как настроить SEO в бренд-медиа

О SEO ходят легенды, будто он убивает тексты, плодит косноязычные статьи про окна и мучает редакцию дурацкими ТЗ. По факту доля поискового трафика у крупных СМИ варьируется от 20 до 80 %. Так что поисковики – важный канал для сбора аудитории любого бренд-медиа.

Поисковое продвижение – это комплекс мер, которые помогают вашему сайту забраться как можно выше в поисковой выдаче. Для этого необходимо исследовать запросы читателей, найти ключевые слова и без потери качества интегрировать их в контент.

В SEO есть свои воронки. Пользователь может напрямую интересоваться продуктом, который интегрирует в контент бренд-медиа. Он может сравнивать ваш продукт с аналогами, а может быть в самом начале воронки, то есть гуглить смежную тему, через которую вы тоже подогреваете его к покупке. Как часть продвижения можно использовать запросы с хвостами – низкочастотные запросы, состоящие более чем из трех слов и редко вводимые пользователями в поиск. На каком бы этапе принятия решения пользователь ни находился, вы везде можете дотянуться до него и довести до продажи.

Представим, что есть компания, производящая роботы-пылесосы. У нее есть бренд-медиа, которое пишет о доме, семье и здоровье, а сам продукт туда нативно интегрирован. Вы можете построить путь пользователя до вашего медиа через разные запросы: линька собаки, что делать с шерстью, как облегчить аллергию на пыль, клининг на дом, быстрая уборка. Чтобы потенциальный клиент увидел ваш материал, у вас должна быть статья, которая оптимизирована под его поисковый запрос и полностью решает его проблему.

Куда добавлять ключевые слова:

• в сам контент;

• в заголовки;

• в подзаголовки;

• в текст статьи;

• в метатеги.

Но главное – создавать качественный контент, интересный для читателей. Не перегружайте текст ключевыми словами, чтобы избежать негативного влияния на читаемость и ценность контента.

Для качественной настройки SEO желательно соблюсти несколько правил.

Оптимизировать заголовки и метатеги. Ключевые элементы, которые поисковые системы учитывают при определении релевантности вашего контента:

• заголовки – должны ясно отражать содержание страницы и иметь ключевые слова;

• метатеги – элементы кода, которые передают поисковой системе краткую информацию о содержимом страницы. Нужно разработать уникальные метатеги, которые будут привлекать внимание пользователей и повышать кликабельность ваших ссылок в поисковой выдаче.

Разработать ссылочную стратегию. Качественные обратные ссылки играют важную роль в поисковой оптимизации бренд-медиа. Разработайте стратегию по привлечению естественных ссылок от других авторитетных веб-сайтов. Если вы будете делать ценный контент, другие издания и авторы станут ссылаться на него и делиться им в соцсетях и на своих сайтах.

Размещайте контент в соцсетях, сотрудничайте с другими брендами. Используйте метод outreach, то есть работайте с внешними ссылками. Например, можно обменяться с близкими по тематике сайтами ссылками, а крупным медиа предложить уникальный контент, например колонки, в обмен на ссылку на их сайте.