Как сделать крутое бренд-медиа

Как сделать хороший рубрикатор

Количество рубрик в медиа зависит от количества публикаций, которые вы планируете выпускать в неделю:

от одной до трех – можно не делать рубрикатор, а просто ввести теги. Теги – это удобно, читатель сможет найти что-то еще интересное по теме. А можно просто сделать ленту из материалов;

от трех до пяти – лучше сделать три рубрики. Три рубрики будут хорошо смотреться наверху страницы. И в них можно упаковать довольно много разнообразных материалов;

пять и больше – нужно привязывать рубрики к темам материалов, а внутри каждой из них делать теги. Количество разделов определяете на ваш вкус, но не делайте слишком много, например больше десяти.

Лучше всего работает сквозная и очевидная рубрикация. От ветвистой навигации можно сойти с ума.

Избегайте навигации по форматам. Обычно читатели по ним не ищут – они ищут конкретную информацию, им неважно, упакована она в лонгрид, в карточки или в ответы на вопросы.

Пример. Издание «Петрович знает». В журнале сложная навигация – есть четыре уровня ориентирования:

• крупный – в шапке: дом, квартира, бизнес;

• по формату материала: инструкция, разбор, вопрос – ответ;

• изучай тему: дача, дизайн, крыша и т. д.;

• теги в статьях разные.

Разобраться в этом сложно – читатель не поймет, по каким тегам или рубрикам переходить, чтобы найти для себя нужное и интересное.

Пример. «СберСова». Рубрикатор бывает очень большим и неоднородным, как это получилось у «СберСовы».

Чтобы такого не было, нужно использовать навигационную вложенность.

Список неоднородный, потому что тут все разное:

• пиктограммы – «Курсы» и «Личные финансы»;

• падежи – «Молодежи» и «Инвестиции»;

• количество слов – «Безопасность» и «Кредиты и займы»;

• вселенные – «Инвестиции» и «Дела семейные».

Предположим, все эти рубрики нам нужны. Чтобы список был однородным, надо унифицировать предыдущие пункты. Тогда с помощью неоднородности можно выделять нужное и важное, что-то, что мы хотим подчеркнуть.

Как победить в конкуренции за внимание

Еще в 2010-х пользователи в основном заходили в интернет через компьютер, а контент смотрели на сайтах. В 2020-х медиапотребление сильно поменялось, и основной экран для большинства пользователей теперь в смартфоне.

Для людей, которые сидят в интернете с телефона, домашняя страница – это не страница браузера, а лента соцсети. Например, если человек общается в VK, то, скорее всего, он там же слушает музыку, читает новости, делает покупки. И если он где-то в ленте щелкает на ссылке и переходит на статью в журнале, он не понимает, что ушел из VK. Для него статья – это часть приложения.

Если в 2020–2030-х годах вы захотите сделать популярное медиа, помните: больше половины ваших читателей будут читать его на смартфоне, в ленте одной из соцсетей. Поэтому контент вашего бренд-медиа надо сразу адаптировать так, чтобы он хорошо выглядел и его было удобно читать на мобильной платформе.

Есть два пути: делать контент сразу для соцсетей или ресайзы материалов, которые выходят на сайте медиа.

Издание social-first – для соцсетей. Есть несколько правил:

• сразу делайте контент таким, каким он будет выглядеть внутри соцсети. Пишите не статью, а ТЗ и текст для сториз, галерей, «шортов» и других форматов;

• даже если у вас стоит задача привести читателей из соцсетей на сайт, приготовьтесь, что они не всегда будут переходить по ссылкам. Это нормально, ведь часто читателям достаточно выжимки из соцсетей или они могут просто отвлечься;

• делайте посты с вовлечением. Стимулируйте людей играть, писать комментарии, шутить, общаться. Аудитория должна чувствовать эмоциональную связь с вами.

Пример. В «Кинжале» есть «шорты» – короткие форматы, которые можно упаковать в галерею или короткую графическую карточку для соцсетей. Автор придумывает «шорт», пишет его в виде текста, согласовывает, отдает дизайнеру, который делает из него картинку. Затем «шорт» попадает к отделу дистрибуции, который придумывает подводку для соцсетей и публикует его по своему графику.

Одни и те же «шорты» можно дублировать в разных соцсетях, но лучше делать это в разные дни.

В идеальном мире к каждому из каналов в соцсетях надо подходить как к отдельному медиапродукту. Потому что тот, кто читает вас в VK, и тот, кто читает вас в Telegram, – это разные люди.

Ресайзы. Постить ваши статьи в соцсети можно и нужно. Но это должна быть не просто ссылка со сниппетом и остроумной подводкой. Статьи надо переупаковывать для соцсетей. Как правило, это значит, что надо делать из статей квадратные картинки.

Схема такая:

• берете контент из статьи;

• укладываете его в шаблон, созданный для ваших соцсетей;

• изображения становятся постом.